Az online reklám megjelentetésére költött pénz felét ellopják a robotok
A hirdetésre költött összeg fele az ablakon kidobott pénz, a gond csak az, hogy senki nem tudja, melyik fele – szól a reklámszakma alapvetése, arra utalva, hogy egy tévés szpotnál, újsághirdetésnél vagy óriásplakátnál egy csomó olyan embert is elér a reklám, akiket az egyáltalán nem érdekel. Az internet óriási változást hozott ehhez képest: az online reklám piacán a felhasználók követése, profilozása ugyan felvet adatvédelmi aggályokat, de ezerszer jobban célozhatóvá és hatékonyabbá válnak vele a hirdetések. Ideje megtanulnunk a híres marketinges mondás modern verzióját: az online reklám megjelentetésére költött pénz felét még az ablakon kidobás előtt ellopják.
- Mindenféle homályos hatékonysági becslések helyett pontosan meg lehet mondani, hány ember látta a reklámot, mennyi ideig, hányan kattintottak rá, az átkattintók mennyi ideig maradtak a hirdetőnél, és ott mit csináltak.
- Sosem látott pontossággal lehet hirdetéseket célozni, életkorra, nemre, lakóhelyre, érdeklődési körre, bármire. A hirdetési rendszerek belelátnak az ember webezési előzményeibe, a kereséseibe, akár a levelezésébe is, és ezek alapján meg tudják jósolni, kit milyen reklám érdekelhet.
- Nem kell se a hirdetőknek, se a hirdetési felületeknek külön embert foglalkoztatni arra, hogy megtalálják egymást és üzletet kössenek, megteszik ezt helyettük az automatizált hirdetési rendszerek.
Hogyan működik az online reklám biznisz?
Az online hirdetések (és itt most maradjunk az automatizált reklámoknál) általában kétféleképpen fizetnek: megjelenés vagy rákattintás alapján. Na és mi az, ami nem feltétlenül szükséges ehhez? Pontosan: az élő, igazi, hús-vér felhasználó, aki látja a hirdetést, az felkelti az érdeklődését, majd emberünk kattint. Őt simán lehet helyettesíteni egy ügyes szoftverrel, ami a megfelelő helyre navigál egy böngészőt, és ott a megfelelő helyre klikkel. A dolog persze nem olyan egyszerű, hogy az ember elindít a gépén egy programot, ami naphosszat reklámokra kattintgat, ennél jobban kell valódi embernek álcázni a robotot. Itt jönnek képbe a zombihálózatok. A részletes magyarázatot a cikk eredeti változatában lehet elolvasni, köszönet érte Hanula Zsoltnak.
Milyen alternatívája lehet az online reklám alkalmazásának?
Először is, nem mondom azt, hogy az olnine reklám az ördögtől való, csak mert vannak, akik valódi tartalom generálása nélkül szeretnének hasznot húzni belőle.
Igenis, van létjogosultsága az online reklámnak, sőt, az automatizált reklámokban egyszerűen túl nagy pénz mozog, és túl nagy cégek érdekeltek benne ahhoz, hogy csak úgy hagyják kirabolni magukat és az ügyfeleiket. A háború már elkezdődött, az első csapást a Google és még néhány hirdetéskiszolgáló cég közös kezdeményezése, a TAG jelenti, ami a kifizetéseknél fogná meg a csalókat.
Az online reklám legfontosabb kiegészítője a keresőoptimalizálás!
Általában elmondható, hogy a legfontosabb a jó tartalom. Tegye fel Magának a kérdést: weboldala látogatói érdekesnek, tömörnek, de tartalmasnak ítélnék, amit ott megjelentet?
Mert nincs más keresőmarketing eszköz, amivel
- értékes látogatókat tudna szerezni ingyen,
- még az értékesítés előtt meg tudná győzni az olvasókat,
- rajongó közösséget tudna építeni, akik jó hírét terjesztenék,
- megszólíthatja az új látogatókat és mondhatna újat a régieknek is,
- összességében folyamatosan növelni tudná vállalkozása hitelességét, és végül,
- amivel szemben hatástalanok a robotok által generált kattintások
Ugyanis a jól keresőoptimalizált, releváns és újszerű tartalomra csak a valódi érdeklődők fognak kattintani, azaz ellopott kattintásokról itt egyáltalán nem beszélhetünk.
A Google az elmúlt években folyamatosan változtatta az algoritmusát és ezáltal a weboldal keresőoptimalizálás szempontjait, de egy mindig maradt: a cél, hogy a jó minőségű, az olvasók számára érdekes, értékes, jól olvasható tartalmak kerüljenek a találati listák élére.
Érdekli, hogyan lehet optimális keresőmarketing stratégiát felépíteni? Ha igen, akkor itt olvasson tovább >>>
