A Google kibővített konverziók használatának fontossága és a használat elutasításának hátrányai
A Google Ads az egyik legnépszerűbb hirdetési platformmá vált, hogy a cégek elérjék célközönségüket. Az egyik olyan szolgáltatás, amely nagy előnyt jelenthet a vállalkozások számára, a Google kibővített konverziók. Ez a funkció értékes betekintést nyújthat a hirdetések teljesítményébe, és segíthet javítani a befektetés megtérülését (ROI). Egyes vállalkozások azonban elutasítják a kibővített konverziók használatát, ami árthat hirdetési erőfeszítéseiknek.
A kibővített konverziók a Google Ads konverziókövetési funkciójának kibővített változata. Gépi tanulást használ annak meghatározására, hogy a felhasználó mikor hajt végre konverziót, olyan jelek kombinációja alapján, mint a felhasználó tartózkodási helye, eszköze, napszaka és az Ön webhelyével való korábbi interakciók. Ezt az információt az ajánlatok optimalizálására és a hirdetési költségkeretből származó konverziók számának maximalizálására használja fel.
A kibővített konverziók használatának előnyei
A kibővített konverziók használatának egyik legjelentősebb előnye, hogy pontosabb képet ad hirdetési teljesítményéről. Nemcsak az egyszerű átkattintásokat vagy űrlapbeküldéseket követi nyomon, hanem a felhasználó teljes utazását a webhelyen. Ez azt jelenti, hogy ha egy felhasználó a konverzió előtt több oldalt is megtekint a webhelyén, a kibővített konverziók ezt felismerik, és a konverziót a hirdetéséhez rendelik, így pontosabb adatokat szolgáltatnak Önnek.
A kibővített konverziók másik előnye, hogy segíthet javítani a megtérülést, a ROI-t. Az ajánlatok gépi tanuláson alapuló optimalizálásával biztosítja, hogy hirdetése olyan felhasználók számára jelenjen meg, akiknél a legnagyobb a várható konverzió. Ez azt jelenti, hogy nem pazarolja hirdetési költségkeretét olyan felhasználókra, akik valószínűleg nem fognak tenni semmit, hanem a költségkeretet hatékonyan használja fel több konverzió eléréséhez.
Ezenkívül a kibővített konverziók értékes betekintést nyújthatnak abba, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével. Segítségével megállapíthatja, hogy webhelyének mely oldalai növelik a leghatékonyabban a konverziókat, és melyek okozhatják a felhasználók kiesését. Ezen adatok elemzésével megalapozott döntéseket hozhat arról, hogyan optimalizálhatja webhelyét a felhasználói élmény javítása és végső soron több konverzió elérése érdekében.
A kibővített konverziók elutasításának hátrányai
Ezen előnyök ellenére egyes vállalkozások elutasítják a használatát. Ennek egyik fő oka az a félelem, hogy elveszítik az irányítást a hirdetési költségvetésük felett. Úgy érezhetik, hogy ha a gépi tanulással optimalizálják ajánlataikat, az túlköltekezést eredményezhet, vagy hogy nem lesz elegendő befolyásuk arra vonatkozóan, hogy mely felhasználókat célozzák meg.
Fontos azonban megjegyezni, hogy a kibővített konverziók továbbra is lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy saját ajánlattételi stratégiáikat és költségkeret-korlátaikat állítsák be. A gépi tanulási összetevő egyszerűen csak optimalizálja ezeket az ajánlatokat a felhasználói viselkedés alapján, így továbbra is ellenőrizheti hirdetési költségkeretét.
A kibővített konverziók elvetésének másik hátránya, hogy pontatlan adatokat eredményezhet. Ha nem tudja nyomon követni a felhasználó teljes útját a webhelyen, a vállalkozások elveszíthetik az értékes betekintést a felhasználók webhelyükkel való interakciójába. Ez téves döntésekhez vezethet a webhely vagy a hirdetési kampányok optimalizálásával kapcsolatban.
Ezenkívül a kibővített konverziók elvetése több konverzió elérésének elmulasztását eredményezheti. Ha nem a felhasználói viselkedés alapján optimalizálja az ajánlatokat, akkor olyan felhasználókat veszíthet el, akik nagy valószínűséggel konverziót hajtanak végre. Ez alacsonyabb ROI-t és hirdetési költségkeretének kevésbé hatékony felhasználását eredményezheti.
Összefoglalva, a Google kibővített konverzióinak használata a Google Ads szolgáltatásban értékes betekintést nyújthat a vállalkozások számára hirdetési teljesítményükbe, és javíthatja megtérülésüket. A funkció használatának elutasítása pontatlan adatokhoz, több konverzió eléréséhez szükséges lehetőségek elszalasztásához és a hirdetési költségkeret kevésbé hatékony felhasználásához vezethet. Ha engedélyezi a gépi tanulásnak az ajánlatok optimalizálását, akkor biztosíthatja, hogy hirdetése olyan felhasználók számára jelenjen meg, akik a legnagyobb valószínűséggel konverziót hajtanak végre, és értékes betekintést nyerhet abba, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével. Ezért a vállalkozásoknak komolyan meg kell fontolniuk a kibővített konverziók használatát hirdetési erőfeszítéseik javítása érdekében.
