Hogyan válasszon SEO szakembert, hogy ne kerüljön rossz kezekbe
Nemrég beszélgettem egy vállalkozóval, aki éveken át építette a piacát, ismert lett a saját szakterületén, és odáig jutott, hogy ügyfelei jelentős része már ajánlásokból érkezett.
Kívülről nézve minden rendben volt.
Volt márkanév.
Volt múlt.
Volt kereslet.
Volt pozíció.
Aztán elkezdett visszaesni.
Először csak annyit érzékelt, hogy a korábban stabil helyezések romlanak.
Aztán azt, hogy fontos keresésekre már nem ott jelenik meg, ahol korábban.
Majd azt, hogy olyan érdeklődők is visszajeleznek:
„Hova tűntek?”
És ekkor kezdett gyanakodni, hogy valami nincs rendben.
Korábban megbízott egy SEO-szakembert.
Papíron minden jól hangzott.
Blogcikkek készültek.
Optimalizálás zajlott.
Havi munka ment.
Volt aktivitás.
Csakhogy amikor elkezdte ténylegesen elolvasni az elkészült anyagokat, furcsa dolgokat vett észre.
Olyan szolgáltatások szerepeltek bennük, amelyek nála nem is léteztek.
Olyan termékkategóriák, amelyek nem voltak a kínálatában.
Olyan márkák, amelyekhez semmi köze nem volt.
Amikor ezt szóvá tette, azt a magyarázatot kapta, hogy ezek előre elkészített anyagok, és majd korrigálják.
Itt már sokan megálltak volna.
Ő nem.
Elkezdett utánanézni.
És akkor jött a hidegzuhany.
Azt tapasztalta, hogy nagyon hasonló, sőt részben ugyanazok a szövegek konkurens oldalon is megjelennek.
Magyarul nem személyre szabott munka történt, hanem újrahasznosított sablonok mozogtak.
Később az is kiderült számára, hogy automatizált tartalomgyártó eszközökkel készültek ezek a szövegek, és ezekből porcióztak „havi SEO munkát”.
Vagyis amit ő egyedi stratégiai munkának hitt, arról utólag úgy látta:
inkább kész tartalomkészletek kiosztása volt.
És itt nem az volt a legnagyobb probléma, hogy rossz szöveg készült.
Hanem a bizalom sérült meg.
Mert egy vállalkozó nem azért fizet SEO-ért, hogy utólag azon gondolkodjon:
vajon ezt a tartalmat még hány másik ügyfélnél használták?
vajon ez okozhatta-e a visszaesést?
vajon mi munka volt benne, és mi automatizmus?
Őszintén megmondom:
ez nem egyedi történet.
Csak ritkán mondják ki ennyire nyíltan.
És pontosan emiatt írom ezt a cikket.
Nem azért, hogy bárkit elriasszak a keresőoptimalizálástól.
Hanem hogy megmutassam, mire érdemes figyelni, mielőtt valaki rossz kezekbe kerül.
Ha most SEO szakembert keres, valószínűleg nem pusztán jobb Google-helyezéseket szeretne, hanem kiszámíthatóbb érdeklődőszerzést, kevesebb függést a hirdetésektől, és egy stabilabb online jelenlétet.
Csakhogy itt van egy probléma.
Kívülről nagyon nehéz megítélni, hogy valaki valódi stratégiai munkát kínál, vagy csak sablonokkal, automatizált tartalmakkal és hangzatos ígéretekkel dolgozik.
Én ezért azt javaslom, hogy ne azzal kezdje: „ki a legjobb SEO-s?”, hanem azzal: „hogyan tudom kiszűrni a rossz választást?”
1. Gyanakodjon, ha túl gyors eredményt ígérnek
Ha valaki azt mondja, néhány hét alatt első helyre viszi a weboldalát, ott legyen óvatos.
A keresőoptimalizálás jellemzően nem gyors sprint, hanem építkezés:
technikai hibák javítása,
tartalmi struktúra kialakítása,
belső linkrendszer,
entitásépítés,
autorítás erősítése.
Ez hónapokban mérhető.
Aki ezt napokban vagy hetekben ígéri, sokszor vagy nem mond igazat, vagy kockázatos módszerekkel dolgozik.
2. Kérdezze meg: pontosan hogyan készül a tartalom?
Ez kritikus pont.
Ma sok szolgáltató használ mesterséges intelligenciát. Önmagában ezzel nincs gond.
Én is használom asszisztenciára.
A kérdés nem az, használják-e.
Hanem az:
ki ellenőrzi?
ki szerkeszti?
ki felel azért, hogy ne legyen pontatlan, sablonos vagy duplikált?
Ha a válasz homályos, vagy azt érzi, hogy „egy rendszer majd megoldja”, ott megállnék.
3. Nézze meg, valóban egyedi munkát kap-e
- Kap-e testreszabott kulcsszólogikát?
- Kap-e egyedi content briefet?
- Van-e valódi stratégia?
- Vagy csak havi cikkdarabszámot vásárol?
Ha a szolgáltatás lényege annyi, hogy „havonta négy blogcikk”, de nincs mögötte rendszer, az gyakran csak látszatmunka.
4. Kérdezzen rá a duplikált tartalom kockázatára
Előfordulhat, hogy ugyanazt vagy hasonló szöveget más ügyfélnél is használják?
Kellemetlen kérdés.
De fontos.
5. Kérjen magyarázatot arra, MITŐL javulna a helyezése
Ne csak azt kérdezze:
„Mennyibe kerül?”
Hanem ezt:
Mi az a konkrét mechanizmus, amitől jobb helyezés várható?
Egy jó szakember képes erre világos választ adni.
6. Nézze meg, beszélnek-e a kockázatokról is
Ha valaki csak előnyökről beszél, de korlátokról nem, az figyelmeztető jel.
7. Gyanús, ha ugyanazon piacon több közvetlen konkurenssel dolgozik
Legalább kérdezzen rá.
Tudni érdemes.
Ellenőrzőlista megbízás előtt
- Ki készíti és ellenőrzi a tartalmat?
- Használnak automatizált vagy sablonos megoldást?
- Kapok egyedi stratégiát?
- Dolgoznak versenytársamnak is?
- Mitől várható jobb helyezés?
Záró gondolat
Én nem abból indulnék ki, kit bízzon meg.
Hanem abból, kit ne.
A rossz SEO döntés ára sokszor nem csak elvesztegetett pénz.
Hanem elvesztegetett idő.
És utólagos kárelhárítás.
Én ezen a szűrőn nézném meg bármelyik ajánlatot.
